Quer inovação.

Quer ser diferente do concorrente.

Quer uma marca bonita, funcional, que venda.

Quer vender.

Quer ser conhecido.

No fundo, ele quer o que todo mundo quer.

Senhoras e Senhores: adak.

O blog passou um tempo sem atualizações, mas agora a gente tá de volta e em ritmo de Copa do Mundo. Para esse período de novos posts, vamos publicar uma série de propagandas esportivas.

A primeira delas, apesar de ter sido veiculada no ano passado, rendeu muitos comentários na mídia: “V is for Victory”.

Para divulgar a nova linha de jaquetas a Nike chamou alguns de seus principais jogadores como Joe Cole, Andrei Arshavin, Didier Drogba, Adriano, Gonzalo Canale, Sergio Aguero, David Strettle, Dom Waldouck, Clement Poitrenaud, Juan Fernandez, Claude Makelele, Hatem Ben Afra, Rafael Nadal e Sergio Ramos. O famoso fotógrafo britânico Rankin foi o responsável pela sessão de fotos que estampam os anúncios da marca.

Como o próprio fotógrafo conta, as fotos foram tiradas a partir de duas idéias, a primeira tem como objetivo mostrar o estilo de vida, associando o V com Vitória; e a segunda era uma idéia mais conceitual, com fotos visualmente bonitas que formam o V, ou a linha do casaco, no peito dos atletas. Veja as fotos abaixo.

Brilhante campanha. Mais uma vez a Nike se supera!

10 é a camisa, 10 é o número, 10 é o ano!

Nesse primeiro post do ano, não podemos deixar de comentar sobre o ano que passou, como foi o mercado publicitário e as projeções para o ano que se segue.

Projeções para o ano 10: será melhor do que o ano 09.

Parece óbvio. E é mesmo. Temos indícios de que esse ano será melhor do que o anterior, em todos os sentidos, principalmente no mercado de comunicação.

Primeiramente na economia, o FMI prevê um crescimento de 3,4% para o Brasil. Apesar de que nosso déficit na balança comercial ultrapassou um trilhão de reais no último ano, em conseqüência a pouca exportação. Mas isso se deve ao ano em que os brasileiros enfrentaram a crise numa boa – graças ao nosso governo que nos estimulou às compras reduzindo os impostos – e que também causou esse enorme déficit na balança comercial e o que vai fazer esse mesmo governo que reduziu impostos a retornar com eles.

Parece ruim, mas em uma concepção geral já tava na hora, pois o risco de inflação com o poder de compras que os brasileiros tiveram no ano que passou era eminente, e, afinal de contas, a economia tem que andar, o mercado já está reaquecendo com o fim da crise, e pouco a pouco a economia brasileira vai voltar a crescer.

Mas para isso, temos que reverter esse déficit e transformá-lo em superávit. E isso os economistas já apontam como certo para 2010. Nosso país está crescendo, e tem uma perspectiva de ser a quinta maior economia do mundo em 2030. Vamos Lá! A máquina não pode parar.

E, com a economia aquecida o setor de comunicação pega embalo e aquece junto.

A previsão de crescimento para o ano de 2010 no mercado publicitário brasileiro é de 10%, segundo a Federação Nacional das Agencias de Propaganda (Fenapro). E, em alguns estados como o Rio de Janeiro, Bahia e outros mercados ascendentes, como o nosso, esse crescimento pode chegar até a 20%.

Se contarmos que no ano de 2009 o mercado publicitário brasileiro movimentou um total de mais de 64 bilhões de reais, só temos motivos para sorrir em 2010.

E desses mais de 64 bilhões de reais, metade do valor, cerca de 32 bilhões, estão concentrados apenas em 50 agências.

É muito dinheiro, pouca agência, e mais pouca ainda as oportunidades de novos publicitários trabalharem em grandes agencias.

E quem riu à toa no ano 09 foi a Y&R. Com a conta das Casas Bahia (que anuncia quase três vezes mais do que o segundo colocado no ranking) é novamente a agência que mais lucrou em mídias no ano passado.

E nesse contexto todo, o mercado roraimense também tem suas perspectivas de crescimento para o ano 10. É só prestarmos atenção nas tendências lucrativas de negócios na propaganda, e, principalmente, tornarmos nosso mercado cada vez mais profissional.

E ainda temos um ano repleto de expectativas. Pois vamos ter no ano 10 a copa do mundo e as eleições (em se tratando de eleição as oportunidades no nosso mercado aumentam ainda mais).

A economia ta aquecida, com isso os consumidores vão querer comprar, e nossa missão é aumentar esse desejo de compra mais e mais.

Para alguns a peça mais difícil de ser criada, para outros mais uma peça. Só eles tem um charme e um diferencial para o público.

E esses, são os mais criativos e interessantes já vistos. Alguns até utilizam as próprias condições climáticas para comunicar e ser diferente.

Alguns são bizarros, alguns são sensacionais, alguns só vendo pra acreditar.

Confiram o restante das peças aqui.

O cartaz de uma suposta campanha para o vestibular da Faculdade Atual da Amazônia.

Dá até vontade de ver essa campanha nas ruas hein?!

A intensão, ao criar essa campanha, a qual devo uma grande contribuição da Liziane Almeida, é mais ou menos assim:

Como diria Stalimir Vieira: “Pense ao contrário.”

Petit: “Saia do convencional.”

Predebom…

Zeca…

Olivetto…

Nizan…

Enfim, fazer aquilo que esperam, mas não do jeito que esperam.

Sobre a campanha:

Tema: Uma faculdade tão boa como você

Conceito: a melhor faculdade para os melhores alunos.

Aproach: Não é você que escolhe a atual, é a atual que escolhe você.

Título: Você entre os melhores

abaixo as outras peças da campanha:

Eu achei fantástico esse novo anúncio da vivara. o que vcs acharam?

bom, eu vou falar a verdade,  minha amiga sterfany que me perdoe, mas tive que publicar esse anúncio com sua foto.

um trabalhao da facul, da matéria layout de impressos,  que nos “forçou” a criar este anúncio.

obrigado Aulus.

a experiência foi fantástica, pois foi algo totalmente novo pra mim. trabalhar uma fotografia para um anúncio que tem como ponto principal a fotografia.

aprendi muito com essa tarefa.

Justificativa abaixo:

Conceitualização:

A Vivara é uma marca madura e consolidada no mercado e que tem como missão transformar sonhos em realidade.

Quando falamos da marca Vivara, das coleções e do design inovador, também estamos contando um pouco da história de nossos clientes, e é esse relacionamento empresa-cliente que define o conceito da marca Vivara.

A Vivara quer acompanhar as pessoas em todos os seus momentos, quer esta presente em cada data especial que marca a vida de cada uma delas, quer fazer parte da vida dessas pessoas e tornar essas datas cada vez mais especiais.

Glamour, excentricidade, elegância e luxo são palavras que definem a contextualização das peças publicitárias da Vivara, que transmitem a essência do conceito da marca de forma elegante, inovadora, criativa, fazendo com que as mulheres sintam o desejo de usar Vivara.

O conceito aplicado à peça reproduzida não foi mudado, utilizamos a mesma ideia, porém, o tema da peça foi alterado.

Tema:

A tematização das campanhas Vivara são sempre expostas nas peças de forma elegante, representada pelas modelos, e pelo contexto da peça como um todo. Pensamos um novo tema para reconstrução do anúncio, pois a ideia era criar algo diferente do apresentado hoje pela Vivara. Para isso focamos o anúncio para um público mais jovem.

Transição é a palavra que define nosso tema, e o nosso público, as jovens mulheres, as quais estão saindo da adolescência e começando a entrar na idade adulta.

Construção do Anúncio:

Linguagem Publicitária

A linguagem publicitária do anúncio foi construída de acordo com o tema, com o target, e representada pela modelo exposta no anúncio.

Uma linguagem elegante, luxuosa, porém moderna e jovial.

Dentre algumas características do anúncio que o tornam focado para o público-alvo está a modelo. Escolhida por representar esse público, por transmitir a jovialidade e ao mesmo tempo a elegância da mulher, da jovem mulher, que está em fase de transição para a fase adulta, e que também se preocupa com a sua aparência, com o que veste, com o que usa. Essas características estão empregadas no anúncio desde o modelo do vestido, o cabelo da modelo até o tom de cor utilizado.

“A mensagem precisa deixar uma forte lembrança da marca e de sua proposição.” (Curso de propaganda, José Predebom, pág. 107)

Por isso a criação do anúncio teve a preocupação de criar uma linguagem, moderna, ao mesmo tempo, sem sair do conceito de comunicação da Vivara.

Cor

As cores de um anúncio publicitário são de fundamental importância, representam quase 50% do anúncio, e são umas das responsáveis pela boa interpretação deste para o target.

No Back ground do anúncio utilizamos um tom de cor um tanto quanto luxuoso. Um tom de cobre, partindo do cinza, chegando no ouro. Com uma iluminação diferenciada. Representando a elegância e glamour da marca, saindo do utilizado atualmente pelas peças da vivara – tons escuros – representando bem um novo tema proposto para o anúncio, diferenciando-o, e combinando com o tom de cor da modelo – morena – dando uma excentricidade para o anúncio.

O vestido preto têm a sua importância. Primeiramente contrastar com fundo, (Newton Cézar, Direção de arte), depois dá destaque às joias, e depois tornar o anúncio elegante. Frisando também que a estampa do vestido, em um tom de cobre para o cinza revela a jovialidade da modelo.

A Marca, também em preto, transmite ainda mais a elegância proposta, e vem combinar com o restante do anúncio.

As joias em um tom de cor prata realçam sua beleza, e destacam a beleza da modelo. E para tal resultado nelas foi trabalhado um efeito de iluminação, para se sobressaírem dos demais elementos do anúncio.

Fotografia

As propagandas da Vivara dispensam textos publicitários, pois o foco principal é a foto. As imagens que compõem os anúncios são bem trabalhadas com ênfase nas jóias, sempre usadas por modelos esbeltas. É pela fotografia que todo o conceito da marca e tema empregados são transmitidos. E foi nela que todo o trabalho de reconstrução do anúncio foi focado.

Ao mesmo tempo que a modelo é o ponto central do anúncio, não é o principal, pois as joias são o ponto principal, porém não são elas que transmitem o conceito do anúncio.

Por isso a complexidade de se trabalhar bem a fotografia para um resultado expressivo e eficaz dentro da proposta do anúncio.

A fotografia utilizada foi produzida com o intuito de ser diferente da campanha atual da vivara. Uma posição diferente, onde a modelo mostrasse a joia, mas também se mostrasse, e transmitisse ao público-alvo o conceito e o tema empregado no anúncio.

Rocky foi um grande exemplo de empreendedorismo.

leia e descubra!

Empreendedor é aquele que trabalha com o novo, moldando e construindo uma nova proposta mercadológica, dentro de qualquer seguimento.

Administrar uma empresa não é sinônimo de empreendedorismo. Administrar uma empresa é somente administrar uma empresa. Administrar e ser empreendedor são coisas que se completam, mas que são diferentes. Empreender é muito mais do que somente administrar.

Empreender é fazer de uma administração empresarial uma administração conceitual e inovadora, alcançando resultados, e conseqüentemente se destacando dentre os demais.

Mas não é preciso ser um administrador de empresa para ser empreendedor. O empreendedorismo, além de esta no administrador, pode esta em qualquer cargo, qualquer profissão, e tem até nome: intraempreendedor.

Basicamente suas diferenças se atenuam quanto à sua função dentro da organização. O empreendedor é o que toma conta do negócio, onde é o seu capital que está investido. E o intraempreendedor é um colaborador que se preocupa com seu cargo, e se torna empreendedor a partir da forma como encara a sua carreira e profissão. Hoje, todas as empresas precisam de administradores empreendedores e funcionários cada vez mais intraempreendedores. No mais, tanto o empreendedor quanto o intraempreendedor possuem características semelhantes, que tem como objetivo comum empreender.

E empreender é trabalhar de forma inteligente. Arriscando, inovando. É saber utilizar as ferramentas de comunicação para benefício da empresa e próprio. É gerar novas concepções mercadológicas. É prever o futuro e se preparar para ele. É fazer o certo na hora certa.

Um pensamento empreendedor:

“se não da pra fazer o novo, reinvente e faça tudo de novo.”

Agora, como se destacar em um mercado tão competitivo?

Se souber essa resposta, para se tornar um empreendedor de sucesso, basta colocá-la em prática.

Quer um exemplo conhecido?

Rocky Balboa, aquele lutador famoso das telas de cinema, foi um grande empreendedor, ou intraempreendedor. De um lutador de apostas, até ser um campeão mundial, passou por momentos difíceis, mas sempre com persistência, coragem, perseverança, e muitos desafios, que driblou como um verdadeiro empreendedor, até conquistar o mais alto título que um pugilista pode alcançar.

É só parar para analisar sua história, e perceber como Balboa, o garanhão italiano, sempre teve um objetivo claro, e para alcançá-lo buscou trabalhar de forma diferente, superando seus limites, buscando sempre uma preparação adequada, de forma criativa, e acima de tudo acreditando que seria capaz.

Tudo bem, Balboa é ficção, e das boas, porém, se você parar para analisar os casos de sucesso no empreendedorismo vai perceber que todos têm em comum essa mesma perseverança que Rocky teve, e se dedicaram como ele, e sempre acreditaram que era possível, mesmo sem as condições necessárias.

Essas são algumas características que fazem de um sonhador um profissional de sucesso. O que qualquer um, com habilidade suficiente e empreendedorismo, pode se tornar.

(desculpem a demora, estava me reorganizando antes de postar algo novo)

Pois é..

Gramado já passou.

Agora me pergunte se foi bom:

“Ruan, foi bom?”

é claro que foi bom! acho que tudo deve ser aproveitado, independentemente da situação e do lugar,

ainda mais o festival de publicidade mais renomado da américa latina.

Gostei bastante do que vi e ouvi, apesar de esperarmos sempre muito mais (ou pelo menos eu sou assim).

Ouvi coisas novas como “disruption” que o Lara falou muito bem com os cases da Pedigree, Aplle, entre outros.

Aprendi que devemos ser cada vez mais ousados (na verdade isso eu já sabia) mas sempre da pra pensar em algo mais sobre esses assuntos de inovação, ainda mais quando pessoas como o Olivetto mencionam esse assunto.

Lá, ouvi dizer até sobre o desaparecimento do públio-alvo. E como pode? Bom isso é um outro departamento. É claro que não estamos falando de não nos importarmos com “quem é o target?” mas sabemos que hj a propaganda é muito mais do que simplesmente criarmos uma peça para um público exclusivo, interação eu acho que é a palavra a ser utilizada para definir isso, uma campanha interativa gera a atenção tanto do target quanto de uma forma geral, dando mais valor à marca.

Mas também vi palestras chatas, que realmente me cansaram.

Conheci pessoas interessantes, que me falaram coisas interessantes, que talvez daqui alguns anos façam diferença na minha carreira – se eu as empregar da forma correta o farão.

E claro, também conheci a cidade de Gramado, um pedacinho do Sul que parece outro mundo.

Mas enfim, só quem esteve lá, e soube aproveitar o festival, sabe o que estou sentindo agora.

Volto com um gás renovado, com o intuito de propagar ainda mais.

Um abraço!

É isso mesmo! meu nome apareceu em cima do cisne, gramado vem aí e eu estarei lá.

É! desde quando você “se entende por publicitário”, esculta falar sobre o Festival Mundial de Publicidade de Gramado. E participar deste se torna um sonho, por todo o seu glamour e repercussão.

Esse ano o tema é “Inovação e Vanguarda Criativa”, e vai contar como patrono do ferstival nada mais nada menos que Washington Olivetto, que vai nos ensinar um pouquinho.

E mais… questionamento de temas relacionados a todas as áreas da comunicação dentro de uma visão instigante, apontando perspectivas a partir de cenários de instabilidade. Esses e outros assuntos relacionados à esse maravilhoso mundo da comunicação vão poder ser debatido entre estudantes e profissionais, uma verdadeira chave para conhecer ainda mais sobre propaganda, e voltar com um pensamento ainda mais inovador.

Enfim, no dia 02 de junho eu e mais um bocado de gente do Brasil e do mundo todo embarcamos para esse tão cobiçado festival, a maior referência da propaganda brasileira.

Até…

E levem seus agasalhos.